在由世界品牌实验室和《世界经理人》周刊联合发布的2006年度《中国500最具价值品牌》榜单上，圣象以45.01亿元的品牌价值位居家居建材业榜首，此前，圣象已于2004年和2005年连续两年排名家居建材业品牌价值首位，分别为27.97亿元和38.43亿元。两年中，圣象的品牌价值年均提升了近9亿元。

　　圣象的品牌价值体现在哪里？圣象集团副总裁郭辉认为，品牌价值分成有形和无形

　　圣象的有形价值是指圣象及圣象所涵盖的产业链和产业群：圣象打通了产业链的“造血”功能，在中国15个省市建立起大规模的人造速生林基地，在全球拥有珍稀木种森林基地，为圣象产品的生产提供可重复利用资源；圣象的产业群涉及家居产品及木业产业，目前圣象在国内拥有多条现代化强化木地板生产线，拥有世界一流水平的实木复合地板生产基地，多个人造板、家具生产基地；圣象拥有遍布全国的1700个专卖店的庞大而深入的销售网络，从圣象第一家专卖店销售第一单强化地板开始，几乎90%以上的业务来自遍布全国的专卖店。

　　圣象的无形价值则包含着更多的内容。比如，1998-2005年圣象地板实现连续8年全国同类产品销量第一；2000年圣象集团投资建成世界一流的木业生产和研发基地；2003年圣象集团产销规模跃居全球同行业前10位，并位居亚太地区首位；2005年，圣象特别提出3F理念，即好地板是好产品、好安装和好配件的综合体等等。

　　郭辉认为，圣象的品牌价值还体现在专业化上。“一业为主，贯通木业产业链，成就世界一流木业产业集团，是圣象发展的目标。”郭辉说。

　　作者：王格